當(dāng)"不夜城"淪為"跳大神"：誰(shuí)在制造這場(chǎng)虛假繁榮？錦繡江山全國(guó)聯(lián)合旅游年票河南辦 <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">夜幕降臨，華燈初上，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一座座號(hào)稱(chēng)"不夜城"的文旅街區(qū)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">它們披著"國(guó)潮""古風(fēng)""沉浸式"的外衣，用絢麗的燈光、仿古的建筑、熙攘的人流，營(yíng)造出一派盛世繁華的景象。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">然而，當(dāng)游客走入其中，卻發(fā)現(xiàn)這里既沒(méi)有"不夜"的靈魂，也沒(méi)有"城"的底蘊(yùn)，只剩下千篇一律的小吃攤、粗制濫造的表演和過(guò)度美化的打卡點(diǎn)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">這場(chǎng)看似熱鬧的"不夜城"狂歡，本質(zhì)上是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的"跳大神"——用浮夸的表演掩蓋內(nèi)里的空洞，用虛假的繁榮透支未來(lái)的信任。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>那么，究竟是誰(shuí)在制造這場(chǎng)幻象？</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>01</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">資本的魔術(shù)文旅項(xiàng)目的"快餐化"生產(chǎn)</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"><i>在資本的眼中，"不夜城"不是一個(gè)文化項(xiàng)目，而是一個(gè)可以快速?gòu)?fù)制、快速變現(xiàn)的商業(yè)模式。</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">于是，我們看到：</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">"Ctrl+C/V"式開(kāi)發(fā)：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">同樣的仿古建筑、同樣的燈光秀、同樣的"網(wǎng)紅小吃街"，從北方到南方，從東邊到西邊，幾乎一模一樣。資本不在乎文化差異，只在乎能否最快回本。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">流量至上，內(nèi)容空洞：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">為了迎合短視頻時(shí)代的傳播規(guī)律，"不夜城"的設(shè)計(jì)邏輯變成了"怎么拍好看怎么來(lái)"，而非"怎么體驗(yàn)更好"。巨型月亮、懸浮樓閣、人造雪景……這些"出片神器"的背后，是文旅體驗(yàn)的徹底異化。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">開(kāi)業(yè)即巔峰，后續(xù)無(wú)人管：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">資本追求的是短期回報(bào)，因此許多"不夜城"在開(kāi)業(yè)時(shí)砸重金營(yíng)銷(xiāo)，吸引第一波客流后，便迅速陷入管理混亂、服務(wù)下滑的困境，最終淪為"一次性景點(diǎn)"。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">資本的游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">快速進(jìn)場(chǎng)，快速收割，快速離場(chǎng)。至于文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展？那不是他們關(guān)心的問(wèn)題。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>02</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">政績(jī)的焦慮地方文旅的"跟風(fēng)病"</b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">地方政府需要旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，需要城市名片的打造，于是，"不夜城"成了最便捷的答案。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">然而，這種"跟風(fēng)式開(kāi)發(fā)"帶來(lái)了三大惡果：</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">千城一面，毫無(wú)特色：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">A城的"不夜城"火了，B城立刻照搬，C城再?gòu)?fù)制……最后，全國(guó)各地的"不夜城"像是一個(gè)模子刻出來(lái)的，游客走進(jìn)去，甚至分不清自己到底在哪個(gè)城市。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">重建設(shè)，輕運(yùn)營(yíng)：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">許多地方政府把大量資源投入前期的硬件建設(shè)，卻忽視后續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理，導(dǎo)致項(xiàng)目開(kāi)業(yè)時(shí)轟轟烈烈，半年后門(mén)可羅雀。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">數(shù)據(jù)好看，體驗(yàn)糟糕：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">為了證明"不夜城"的成功，地方政府往往強(qiáng)調(diào)"客流量突破XX萬(wàn)""旅游收入增長(zhǎng)XX%"，但真實(shí)的游客體驗(yàn)?zāi)?？擁擠、宰客、低質(zhì)表演……這些卻被選擇性忽視。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"><i>當(dāng)文旅發(fā)展變成一場(chǎng)"政績(jī)競(jìng)賽"，"不夜城"就注定只能是一場(chǎng)表演，而非真正的文化盛宴。</i></b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>03</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">消費(fèi)者的狂歡打卡時(shí)代的"表演式旅游"</b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">在這場(chǎng)虛假繁榮里，游客真的無(wú)辜嗎？未必。社交媒體的崛起，讓旅游的意義發(fā)生了異化——</span></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>人們不再是為了體驗(yàn)而去旅行，而是為了表演旅行而去打卡。</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">拍照>體驗(yàn)：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">游客更關(guān)心的是"這個(gè)角度拍出來(lái)好不好看"，而不是"這個(gè)表演值不值得看"。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">跟風(fēng)>探索：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">哪里火了就去哪里，至于這個(gè)地方到底有什么文化內(nèi)涵？不重要，重要的是"別人都去了，我也得去"。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">速食>沉淀：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">游客希望用最短的時(shí)間"刷"完最多的景點(diǎn)，于是，"不夜城"只能提供最淺層的刺激，而非深度的文化體驗(yàn)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">當(dāng)旅游變成一場(chǎng)社交媒體的表演，文旅項(xiàng)目自然也就淪為"背景板"，而非真正的目的地。</b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>04</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">監(jiān)管的缺位誰(shuí)在縱容這場(chǎng)泡沫？</b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">在這場(chǎng)"不夜城"的狂歡中，監(jiān)管的缺位讓亂象叢生：</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">虛假宣傳橫行：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">某些項(xiàng)目打著"XX團(tuán)隊(duì)打造""XX級(jí)景區(qū)"的旗號(hào)，實(shí)際卻是草臺(tái)班子拼湊而成。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">消費(fèi)陷阱遍地：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">高價(jià)低質(zhì)的小吃、套路滿滿的"互動(dòng)游戲"、缺乏管理的衛(wèi)生問(wèn)題……游客的權(quán)益誰(shuí)來(lái)保障？</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">什么樣的"不夜城"才算合格？誰(shuí)能確保文旅項(xiàng)目的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)？目前，這些問(wèn)題仍無(wú)明確答案。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">沒(méi)有規(guī)則的游戲，最終只會(huì)演變成一場(chǎng)鬧劇。</b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">"不夜城"本應(yīng)是城市夜晚的靈魂——它可以是市井煙火的聚集地，可以是文化創(chuàng)意的展示窗，可以是市民休閑的生活場(chǎng)。然而，當(dāng)下的許多"不夜城"，卻更像是一場(chǎng)資本、政績(jī)、流量合謀的"跳大神"表演。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">要打破這場(chǎng)虛假繁榮，必須回歸文旅的本質(zhì)：</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">文化是根，而非道具——真正的"不夜城"應(yīng)該扎根于城市的歷史與生活，而非靠燈光和仿古建筑堆砌。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">體驗(yàn)為王，而非流量——游客的滿意度，才是衡量文旅項(xiàng)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">長(zhǎng)期主義，而非短期收割——只有真正用心運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">否則，當(dāng)泡沫破裂時(shí)，剩下的只會(huì)是一地雞毛，和無(wú)數(shù)失望的游客。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">轉(zhuǎn)自：阿優(yōu)</p>