中國(guó)人正在被全世界偷師綠屋 <p class="ql-block">作者:九邊</p> <p class="ql-block">之前咱們聊過(guò)很多次文化輸出，最近突然意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，可能無(wú)意中這個(gè)問(wèn)題可能已經(jīng)有解了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">當(dāng)然了，文化輸出的前提是咱們不能被別人迷得神魂跌倒，這個(gè)問(wèn)題這兩年已經(jīng)潛移默化解決了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">首先是國(guó)內(nèi)越來(lái)越對(duì)歐美文化祛魅。這種“祛魅”并不是說(shuō)中國(guó)人不再認(rèn)可歐美那些東西了。而是說(shuō)開(kāi)始平視，或者說(shuō)審視，更加理性客觀。認(rèn)真思考你的東西到底對(duì)不對(duì)，有沒(méi)有優(yōu)越性，你的東西好，我會(huì)學(xué)習(xí)你，你的東西不行，我也不會(huì)覺(jué)得我贏了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">舉個(gè)例子大家就理解了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">早期國(guó)內(nèi)很多人說(shuō)歐洲都開(kāi)小車，中國(guó)人都喜歡開(kāi)大型SUV，說(shuō)明歐洲更加節(jié)儉更加實(shí)用主義。這種問(wèn)題明顯是不對(duì)的，歐洲很多街道和主城區(qū)是七八十年前建的，如果經(jīng)常要在那里邊活動(dòng)，你開(kāi)大車就等著剮蹭吧，這一點(diǎn)很多年輕人稍微一想就能想明白的，因?yàn)樗麄儾⒉粫?huì)先入為主覺(jué)得歐洲那邊比我們高明，而是優(yōu)先思考他們?yōu)樯稌?huì)那樣做。 </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我在之前看小紅書(shū)的時(shí)候，有德國(guó)和意大利那邊的用戶也說(shuō)，他們其實(shí)是想開(kāi)大車的，誰(shuí)都想車?yán)镅b更多東西，車?yán)飳挸ㄩ_(kāi)著也舒服，但是條件不允許。如果在郊區(qū)住，并且在郊區(qū)工作，他們一樣優(yōu)先大SUV。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">電影領(lǐng)域更明顯。好萊塢曾經(jīng)憑借精致的特效、英雄敘事和全球文化符號(hào)，幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)票房與話題，而國(guó)產(chǎn)電影常被看做落后一個(gè)時(shí)代。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">隨著《流浪地球》、《哪吒》、《長(zhǎng)津湖》、《我不是藥神》等電影上映，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)，我們的電影確實(shí)是行了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這種轉(zhuǎn)變不僅是票房數(shù)字的逆轉(zhuǎn)（2023年國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額超80%），更是一種文化自信的覺(jué)醒。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">此外這些年的好萊塢電影拍的確實(shí)垃圾居多，前幾年還不錯(cuò)的漫威這幾年也江河日下。大量政治正確元素充斥電影每個(gè)角落，搞的烏煙瘴氣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這要在以前，咱們可能認(rèn)為美國(guó)人思考得更加深一些，說(shuō)不定還會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)一下這些惡習(xí)。但是到了這幾年，就相對(duì)客觀多了，大家承認(rèn)《星際穿越》是好電影，也狂懟《美人魚(yú)》使用黑人女主這種行為蠢透了。我們不會(huì)盲目到覺(jué)得我們自己拍的都是精品，也不再無(wú)腦覺(jué)得他們拍的都有深意。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">更重要的是，經(jīng)濟(jì)的繁榮，導(dǎo)致了文化的繁榮，我們有了自己的敘事結(jié)構(gòu)，也有了自己的美學(xué)輸出，比如《哪吒》、《黑神話》，以及李子柒。并且想玩《黑悟空》還得花65美元，如今《黑悟空》在各個(gè)海外也是絕對(duì)暢銷產(chǎn)品。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">現(xiàn)在更神奇的是，我們不再主動(dòng)求著他們看，而是我們自己玩，他們覺(jué)得我們有意思，主動(dòng)圍了過(guò)來(lái)，然后在交流過(guò)程中了解了更多，變得更喜歡了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">如今中國(guó)隱隱約約就是當(dāng)初美國(guó)的感覺(jué)。但這不是我今天想說(shuō)的，類似《黑神話》這些產(chǎn)品，固然極其優(yōu)秀，但是真正能改變別人印象的，應(yīng)該是一些更細(xì)微的，融入日常的，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的東西，正如中國(guó)人在小紅書(shū)上體現(xiàn)的生活智慧讓老外大開(kāi)眼界。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">比如下圖這個(gè)妹子對(duì)“國(guó)”這個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)，在美國(guó)那邊引發(fā)了傳播鏈，不少人表示他們竟然這樣學(xué)會(huì)了第一個(gè)漢字：</p> <p class="ql-block">再比如之前有老美說(shuō)咱們的“中”字看著像旗幟，評(píng)論區(qū)認(rèn)真給他解釋，哪怕看不懂漢字，也一目了然，其實(shí)這正是漢字的精華和魅力所在：</p> <p class="ql-block">這讓不少老外懷疑咱們的文字是不是都是這樣來(lái)的，這不好奇心就上來(lái)了，這不是就很多人當(dāng)初看《老友記》的感覺(jué)嘛。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">當(dāng)初咱們學(xué)習(xí)美國(guó)文化，不就是越看越好奇么，了解的越多，越想了解更多。美國(guó)人前幾天還在他們社交媒體上說(shuō)，經(jīng)過(guò)這兩年的反復(fù)交流確認(rèn)，他們最近意識(shí)到，中國(guó)人并不像政客們說(shuō)的那樣整天就想著坑美國(guó)人，反而非常熱情非常幽默，中國(guó)網(wǎng)友提供的大量梗圖，以及“包漿梗圖”更是逐步成為全世界的剛需。</p> <p class="ql-block">能做出這么多梗圖，又有這么多神奇表述的人，怎么可能是壞人。這不就是之前經(jīng)常說(shuō)的那個(gè)“非官方平行外交渠道”嘛，通過(guò)這個(gè)渠道，更多信息被傳遞了出去。</p> <p class="ql-block">我們知道，老外一直對(duì)咱們的熊貓很感興趣，但是熊貓傳遞的信息并不多?？梢坏┻M(jìn)化到了熊貓表情包，那信息就接近無(wú)窮了?，F(xiàn)在他們對(duì)咱們熊貓表情包非常感興趣，最近跟美國(guó)同行聊天，他們經(jīng)常甩這個(gè)表情包來(lái)替代之前的“Consider it done（包在我身上）”，一猜就是從小紅書(shū)學(xué)的，一搜果然是。</p> <p class="ql-block">而且中國(guó)這邊特別卷，任何作品想出頭都特別難，所以我們很多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在海外也是現(xiàn)象級(jí)的，比如我們的網(wǎng)文，再比如美國(guó)人現(xiàn)在也在看《甄嬛傳》：</p> <p class="ql-block">現(xiàn)在國(guó)外對(duì)中國(guó)城市的便利性，智能化程度，以及公務(wù)員隊(duì)伍的效率，都是極度認(rèn)可的，甚至超過(guò)咱們很多人對(duì)這些東西的認(rèn)可程度。也就是說(shuō)這些東西出現(xiàn)了明顯的“溢出效應(yīng)”，有點(diǎn)像當(dāng)初美國(guó)人只是覺(jué)得大排量車用著帶勁，但是沒(méi)想到被全世界羨慕，形成了獨(dú)特的“美式大排量文化”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">而且有個(gè)東西，就是春晚。春晚語(yǔ)言類節(jié)目這幾年表現(xiàn)不太好，但是歌舞類幾乎都是頂級(jí)水準(zhǔn)，大量切片流傳到海外，比如金晨白鹿宋雨琦她們的那個(gè)女團(tuán)視頻，大量切片在海外短視頻網(wǎng)站非?；鸨?，他們也感受到了頂級(jí)中式審美，也說(shuō)明“好看”這個(gè)問(wèn)題上全球分歧并不大。下圖這個(gè)小哥也在看春晚：</p> <p class="ql-block">還有人甚至要來(lái)中國(guó)過(guò)年：</p> <p class="ql-block">當(dāng)然也少不了二人轉(zhuǎn)：</p> <p class="ql-block">雞蛋羹也必須安排上</p> <p class="ql-block">所以大家看出來(lái)了吧，如今小紅書(shū)開(kāi)辟了一個(gè)新的“文化傳播接觸區(qū)”，在這里，中外用戶接觸的都是瑣碎又真實(shí)的生活，他們感受到了我們用戶的熱情和素質(zhì)，于是一些誤解自然而然地消融了。</p> <p class="ql-block">所以我經(jīng)常在思考一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在全世界歐美文化史絕對(duì)的主流，很重要的一個(gè)原因就是，他們之前繁榮的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了大量好玩的產(chǎn)品，比如電影、音樂(lè)、游戲等等。他們甚至都沒(méi)有去主動(dòng)宣傳這些東西，但是全世界其他地方的人，會(huì)主動(dòng)去接觸這些東西，進(jìn)一步喜歡上美國(guó)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">所以咱們經(jīng)常說(shuō)“文化入侵”，是不對(duì)的，文化的傳播不是飛機(jī)坦克撞開(kāi)別人的國(guó)門。恰好相反，是你平時(shí)用的玩的東西太高級(jí)，別人主動(dòng)爬你院墻上看你們?cè)谕嫔叮鲃?dòng)想加入，想讓你教他。然后再接下來(lái)的溝通交流過(guò)程中徹底折服。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">以前我們?nèi)琊囁瓶蕦W(xué)別人，現(xiàn)在正好反過(guò)來(lái)了，現(xiàn)在他們主動(dòng)過(guò)來(lái)圍觀我們了。而且在交流過(guò)程中，有了更美好的感受，對(duì)我們的方方面面更加認(rèn)同了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">也就是說(shuō)，文化的傳播核心是“美好”，“高雅”，“熱情”以及“兼容并蓄”，這恰好是我們的傳統(tǒng)文化的核心。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">經(jīng)濟(jì)繁榮了，這些傳統(tǒng)文化中固有的東西披上新時(shí)代的外衣迸發(fā)出來(lái)了。正好小紅書(shū)作為這次文化碰撞的“接觸區(qū)”，小紅書(shū)的用戶也展現(xiàn)出了我們這個(gè)民族老百姓最優(yōu)良的那種品質(zhì)，熱情、好客，不抬杠，也不讓你的話掉地上，既有親手構(gòu)建美好生活的行動(dòng)力，還有爐火純青的造梗能力，小紅書(shū)也算是厚積薄發(fā)了。</p> <p class="ql-block">不出意外，舊全球化正在死去，新的全球化正在新生。只是這次主導(dǎo)文化的不是好萊塢電影（他們這些年確實(shí)也沒(méi)拍出來(lái)多少的正經(jīng)東西），或者Instagram 網(wǎng)紅文化主導(dǎo)，現(xiàn)在是中式生活方式、表情包、meme 圖在全球流行。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">當(dāng)然了，最重要的，依舊是我們熱愛(ài)生活這事本身就足夠有吸引力，疊加經(jīng)濟(jì)繁榮帶來(lái)的加速效果，讓中式生活越來(lái)越被全世界所認(rèn)同，認(rèn)同文化的本質(zhì)，就是認(rèn)同你的生活方式。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這一點(diǎn)在哪都一樣，生活中你過(guò)得豐富多彩，肯定會(huì)被周圍的人羨慕和效仿，在民族和國(guó)家這個(gè)層次也一樣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">總之，“無(wú)腦排外”和“一股腦都接受”，都是不自信和不理智的表現(xiàn)，我們現(xiàn)在越來(lái)越趨向于一種“理智平和”，這才是現(xiàn)代公民應(yīng)該有的狀態(tài)。而文化輸出不再是“主動(dòng)教”，而是“自來(lái)水安利”。先潛移默化，然后涓涓細(xì)流匯聚成洪流，席卷世界。</p>