淺議廣告詞?? <p class="ql-block">作者：優(yōu)雅一生 王愛霞</p> <p class="ql-block"> 廣告。通俗的說：就是廣而告之。也就是利用一些媒介來宣傳商品或者告示的內容。 </p><p class="ql-block"> 近些年來，隨著經濟的飛速發(fā)展，文化生活豐富多彩，物質生活的繁榮昌盛，各種用品的琳瑯滿目。所以，隨即而來的多種多樣廣告鋪天蓋地，可謂花樣繁多。不像過去單一的廣告牌、報紙。如今，直播的、電視、報紙的……尤其是在手機上，無論是哪個平臺、無論是什么時間，只要打開隨處可見，且頻繁播出，不知疲倦。</p> <p class="ql-block"> 當然，好的廣告，創(chuàng)意新穎，技巧獨特，詞語貼切，概念明確，定位精準，簡潔明了，讓人看了一目了然，心領神會。如：雪碧：晶晶亮，透心涼。諾基亞3310：聊天動手不動口。中國電信系列：萬水千山，近在咫尺，網絡天空，任你翱翔，輕松面對，應付自如。萬家樂電器：萬家樂，樂萬家。 大寶：要想皮膚好，早晚用大寶。藍天六必治 ：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。三洋空調：家有三洋，冬暖夏涼。美容連鎖店：不為誘惑誰，只為呵護美。電熨斗：百依百順。伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。羅西尼表：時間因我存在。南極人保暖內衣：地球人都知道。洗發(fā)露：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。王老吉：怕上火，喝王老吉。等等。還有的廣告， 讓人耳目一新，具有一定的感染力、沖擊力。如：孔府宴酒：喝孔府宴酒，做天下文章。紅旗轎車：坐紅旗車，走中國路。明基：明于生活，基于用心。經典精鑄，雋永典藏。 香港電訊：只要有夢想，凡事可成真。南方周報：讓無力者有力，讓悲觀者前行。金利來：男人的世界…… 還有一些 廣告，高雅含蓄，風趣幽默，生動形象，字意逼真。如：廁所：來也匆匆，去也沖沖。某酸 汁飲料：小別意酸酸，歡聚心甜甜。香煙：巔峰感受后的無盡回味。果凍：水晶之戀，一生不變。石頭記：世上僅此一件，今生與你結緣。生發(fā)精：聰明何必絕頂，慧根長留。三菱電梯：上上下下的享受。等等！ 這些廣告給人帶來美感，帶來魅力，讓人在感情上產生共鳴，從而認同它，接受它，甚至主動傳播它。</p> <p class="ql-block"> 特別是一些公益廣告：1、地球是我家，綠化靠大家。2 、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。3、小草有生命足下多留“青”。4、保護樹木，就是保護自己。5、綠色——生命之源。6、高高興興上班，平平安安回家。7、保護環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園。8、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。9、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。10、破壞環(huán)境，禍及千古，保護環(huán)境，功蓋千秋。11、用你的真心，換一世的真情。十次肇事九次快，摩托車族當自愛。12、種下一棵樹，收獲一片綠蔭，現出一份愛心，托起一份希望。為了你和家人的健康，請不要吸煙。說地地道道普通話，做堂堂正正中國人.……讓人振奮，鼓舞人心，情真意切，催人奮進。滿滿的正能量，句句的文明語。</p> <p class="ql-block"> 相反，一些商家，為了利益，虛假宣傳，誤導消費者，這里我不細說。今天我就說一說很糗的廣告吧！個別商家為了吸引人眼球，電視廣告詞語不定位，不創(chuàng)作，不提煉，不優(yōu)美。如：某植物護染膏。為了強調此產品好，為了能讓更多人購買，女廣告宣傳員竟然說：“換老公都不換這款產品。”難道說，老公就那么不屑一顧嗎？還不如一款染發(fā)劑嗎？和老公的感情就那么不值一提嗎？不染發(fā)又該如何呢？當然，我知道這是一種比喻，但我并不認為這種比喻好，反而感到那么的虛為，那么不真實。緊接著男廣告員就說：用了這款染發(fā)劑，我老媽都不用泡泡染了……我想問：你老媽是誰呀！她是權威人士嗎？她能代表什么呀！她不用，就能說明你的產品好嗎？她不用，別人就不用嗎？好奇怪的廣告語。再一個，就是某肚臍貼廣告，為了表示自己的產品能對多種疾病有好處，女主播且振振有詞地說到：尿頻、屁多，一天二十多個屁。試問，你放個屁還要數著呀！更糗的一句是：尿黃如茶。我又想知道，女主播喝的是什么茶？普洱、紅茶、還是綠茶？我每次聽到這樣地廣告，就不舒服，就反感。尤其是在吃飯喝茶時，更是厭惡！另外還有一個，就是某男士內褲。女廣告員，先說內褲透氣排汗、柔軟舒適、純棉親膚，緊接著就說：我老公每天脫下來的內褲，我都聞一聞，沒有一點臭味。我就想知道，這女人是口味重呢？還是好這口呢？干嘛每天去聞一聞你老公的內褲呢？還有一點，既然是透氣性那么好，干嘛一天一換呢？你自己就不能自圓其說吧！</p><p class="ql-block"> 還有一些不合乎邏輯，不明白其意的廣告。如：某商家，想要說明自己的產品好，會不厭其煩地說：真后悔，后悔沒有早點買，再不然就是，后悔沒有多買點。這種廣告，讓人不明白后悔什么？好用，可以再買，讓人誤認為是這款產品商家停產了，不再做了，斷貨了。再不然，就是買家自己出問題了，殘了、癱了、沒有購買力了，找不到此產品了。只有這種情況，才有后悔的說法。不然，后悔從何談起！又如：有的廣告詞里邊出現——你和老板認識都沒問題、都沒關系。我也不理解這種說法是什么意思。再如：一款內衣廣告：不走尋常路。我仍然不明白是穿著這個品牌不走尋常路，還是這個品牌的設計不走尋常路呢？又如：一款奶粉：喝了它，腰不疼了，腿不酸，連心臟也不跳了。 耶！再如：某餃子鋪廣告？無所不包。某理發(fā)店廣告：一毛不拔。等等。這樣的廣告還有很多，我不個個例舉?？傊?，廣告詞太隨意，欠考慮，不嚴謹，不斟酌。故：漏洞百出。</p><p class="ql-block"> 所以，我希望每個商家，都要認真地、細致地分析產品，定位產品，打造出符合自己產品的高質量、高檔次的廣告。且，廣告要真實，要有感染力、吸引力，同時更要注意美感。不能為了利益，而做一些蹩腳的、粗糙的、不倫不類的、語句欠雕琢的廣告。</p>