2年5億！這個(gè)中國(guó)農(nóng)村放牛娃，活出了大俠風(fēng)采牛彈琴 粱大俠，是何許人也？ 是哪本書中的俠客？還是哪個(gè)家伙的外號(hào)？ ——都不是，他是酒，一款以"俠"命名的酒。 一 "有人的地方就有江湖，有江湖的地方就一定有酒。" 這是粱大俠自傳電影《北漂江湖夢(mèng)》中的一句話，也是粱大俠創(chuàng)始人傅治綱的做酒的初衷。 傅治綱出身湖南衡陽(yáng)的一個(gè)小山村，與同年代的許多人一樣，是做著武俠夢(mèng)長(zhǎng)大的。放牛的路上，年幼的他總揣著一本武俠小說(shuō)，讓自己神游在瑰麗奇幻又變幻莫測(cè)文字中，書本里的江湖似乎很近，江湖里的天空很高，土地廣闊。 金庸的"飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛"中，他尤其喜歡《笑傲江湖》中的令狐沖，因?yàn)?quot;自在，灑脫，真性情！" 而令狐沖的一生，都與一個(gè)酒字脫不開關(guān)系。他立功的時(shí)候喝，犯錯(cuò)的時(shí)候喝，失業(yè)失戀更要喝，甚至在身中十?dāng)?shù)刀、性命垂危的情況下，還對(duì)儀琳說(shuō)："勞你架，給斟一碗酒。" 可見，自古以來(lái)，我們的酒真是個(gè)好東西。 "但為什么現(xiàn)在的年輕人，都不愛喝白酒了？"傅治綱常這么想。 什么時(shí)候喝中國(guó)的白酒，成了太老舊、好面子、沒(méi)品味的象征？ 曾經(jīng)的江湖遠(yuǎn)了，我們的酒也涼了么？ 從那個(gè)武俠年代里走出來(lái)的傅治綱，為了追求這個(gè)問(wèn)題的答案，也為了追求更廣闊的天地，走出了自己的小山村，畢業(yè)后加入有酒業(yè)黃埔軍校之稱的金六福酒業(yè)，短短5年就做到了全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)。既懂營(yíng)銷，又懂品牌，傅治綱成為當(dāng)前白酒行業(yè)最厲害的幾個(gè)80后之一。 人生的劇本走到這里，本該一帆風(fēng)順下去。然而，他在35歲——一個(gè)被人認(rèn)為應(yīng)該追求穩(wěn)定的年紀(jì)，卻出人意料地辭去了百萬(wàn)年薪的職位，決定在京城自立門派。 中國(guó)白酒大多數(shù)都希望居于廟堂之高，而傅治綱想做一瓶在江湖之遠(yuǎn)。 二 "高品質(zhì)，高顏值，高逼格。" 一開始，傅治綱就明確了自己白酒創(chuàng)業(yè)的追求。 而白酒的華麗升級(jí)，像極了江湖一個(gè)后生到俠客的轉(zhuǎn)變。 就算是楊過(guò)，或許也未想過(guò)自己會(huì)成為日后會(huì)名震江湖。但絕情谷一別后，16載苦修，見證他從叛經(jīng)離道的少年成為萬(wàn)人敬仰的神雕大俠。 粱大俠也是耗費(fèi)無(wú)數(shù)心血后的成果： 為了創(chuàng)造出最符合現(xiàn)代年輕人的口感，傅治綱邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家評(píng)酒大師高連華、貢獻(xiàn)文夫婦親自把關(guān)，兼具甘、潤(rùn)、醇、柔的四大招牌風(fēng)味，上市前還舉辦了192場(chǎng)口感盲測(cè)，好評(píng)率高達(dá)87%。 除了口感，傅治綱對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)亦十分上心。這個(gè)琥珀琉璃瓶的設(shè)計(jì)，就是160多稿的最終結(jié)果。 江湖也不單單是草莽的江湖，不是情緒化的發(fā)泄的荒原，也不是主流的簡(jiǎn)單快樂(lè)，而是在你看清這個(gè)江湖后，依舊熱愛它——這是唯一的一種英雄主義，也是俠之所以為俠的根本原因。 三 如果楊過(guò)塑造了粱大俠的豪氣，那么郭靖就給了他擔(dān)當(dāng)。 "俠之大者，為國(guó)為民。" 郭靖的這一句話，點(diǎn)醒了楊過(guò)，也定義了"俠"的概念。 傅治綱在未創(chuàng)立粱大俠前，最自豪的事并非事業(yè)上的業(yè)績(jī)與名望，而是2011年時(shí)發(fā)起的"春節(jié)回家互助聯(lián)盟"公益活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)幫助10萬(wàn)人以上外來(lái)打工者坐上了老鄉(xiāng)的順風(fēng)車回家團(tuán)圓。 俠，也許沒(méi)有救民于水火，但卻為人們?cè)诳嚯y重重的回家路上搭起了一座橋梁，不簡(jiǎn)單，卻足夠?yàn)t灑。 而傅治綱的品質(zhì)，也同樣延續(xù)到了粱大俠的身上。 粱大俠推出3個(gè)月，就在全國(guó)鋪滿了10萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)展極其迅速。僅僅兩年多過(guò)去了，已經(jīng)進(jìn)入14省會(huì)級(jí)城市，覆蓋200多縣區(qū)市場(chǎng)，估值過(guò)五億。面對(duì)蜂擁而至的代理商咨詢，傅治綱卻提出了一個(gè)要求，你必須親自來(lái)北京和我面談，因?yàn)槲覀冋业牟皇谴砩?，而是代言人，必須人酒合一? 粱大俠"行走江湖"之初，就一直在追求一種社會(huì)責(zé)任感和使命感，而粱大俠代理商也是繼承了"現(xiàn)代俠義精神"， 今年8月，粱大俠漢壽區(qū)域經(jīng)銷商在廣西陸川縣的龍珠湖局部舉辦慈善公益晚會(huì)，義賣白酒，所得款項(xiàng)盡數(shù)捐給當(dāng)?shù)氐?名貧困大學(xué)生。 一位澧縣的代理人，就帶著自己的團(tuán)隊(duì)加入當(dāng)?shù)氐墓婢仍?duì)，并參加了數(shù)次救援行動(dòng)，他認(rèn)為加入粱大俠后，"格局更大了，更有擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任了！" 還有一位長(zhǎng)沙的代理人，贊助了當(dāng)?shù)氐?quot;百里毅行"的公益跑動(dòng)活動(dòng)，把頑強(qiáng)拼搏的精神發(fā)揚(yáng)光大，"與奮斗者同行"就是這場(chǎng)活動(dòng)的Slogan。 不只是線下活動(dòng)，粱大俠也致力于在線上活動(dòng)傳遞俠義精神。 這幾年，國(guó)產(chǎn)電影頻頻發(fā)力，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等電影在票房和品質(zhì)上都達(dá)到了國(guó)產(chǎn)片的新高度，他們用強(qiáng)大的敘述能力與工業(yè)制作將中國(guó)獨(dú)有的故事也精神內(nèi)核完整地表達(dá)了出來(lái)，開啟了國(guó)產(chǎn)片的新時(shí)代。 而這些具有劃時(shí)代意義的電影背后，都有粱大俠的身影。 粱大俠是俠不是神，并不能預(yù)測(cè)票房，但他看重一部電影背后承載的精神內(nèi)核與文化價(jià)值。只有底蘊(yùn)在，才能被大多數(shù)人認(rèn)可。 而這些電影也在證明： 《哪吒》的題材太老？——那就讓老樹發(fā)新芽！ 《流浪地球》題材太小眾？——那就用品質(zhì)說(shuō)話！ 《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》主旋律令人乏味？——主旋律在任何時(shí)候都不會(huì)落伍！ 是的，也許你覺(jué)得江湖路太遠(yuǎn)，江湖夢(mèng)已冷。 但有人的地方，就是江湖。夢(mèng)想永遠(yuǎn)在心底，等待著你的召喚。 傅治綱創(chuàng)造的粱大俠，也永遠(yuǎn)行走在江湖中……